Եթե նախկինում երբեք լոգո չեք ստեղծել, այն կարող է մի փոքր վախեցնել: Հիանալի լոգոտիպը պարզապես գեղեցիկ պատկեր չէ, որը դուք տեղադրել եք ձեր անվան կողքին: Այն պատմում է ձեր հաճախորդներին, թե ինչ եք ներկայացնում, ով եք և ինչ եք անում: Սկսեք ՝ մտորելով ընկերության մասին գաղափարներով, այնուհետև հիմնական որոշումներ կայացրեք ձեր լոգոյի վերաբերյալ: Ի վերջո, ստեղծեք եզակի լոգո, որը ներկայացնում է ընկերությունը:
Քայլեր
Մաս 1 -ից 3 -ից
Քայլ 1. Բացահայտեք ձեր ընկերության արժեքները:
Ընկերությունը ներկայացնող լոգո ստեղծելու համար հարկավոր է լավ ճանաչել ընկերությունը: Եթե դուք ստեղծում եք այնպիսի ընկերություն, որը լավ չգիտեք, ապա պետք է ծանոթանաք դրան: Եթե դուք ստեղծում եք ձեր սեփական ընկերության համար, ապա պետք է պարզեք, թե ինչ եք ցանկանում ներկայացնել լոգոյում:
- Նայեք ընկերության առաքելությանը: Ի՞նչ են նրանք փորձում հասնել իրենց ապրանքանիշի հետ: Արդյո՞ք դրանք նոր են և նորարար: Արդյո՞ք նրանք ցանկանում են կապվել ավանդույթի հետ: Արդյո՞ք նպատակը մաքուր, օրգանական և էկոլոգիապես մաքուր լինելն է: Այս ամենը կազդի լոգոյի վրա:
- Գրեք ընկերության արժեքների հիմնաբառեր ՝ «ստեղծագործական», «առաջ մտածող» և «հաճախորդի վրա հիմնված»:
Քայլ 2. Ուշադրություն դարձրեք, թե ինչն է յուրահատուկ դարձնում ապրանքանիշը:
Նշումներ կատարեք, թե ինչն է դարձնում ընկերության ապրանքանիշը եզակի, ներառյալ այն հուզական արձագանքը, որը բրենդը ցանկանում է առաջացնել իր հաճախորդներից: Գուցե ձեր ապրանքանիշը շրջակա միջավայրի վրա հիմնված է, կամ գուցե դուք ձգտում եք լավագույն որակի: Դա պետք է արտացոլվի ձեր պատկերանշանում:
Գրեք գաղափարներ նաև այն մասին, թե ինչն է ապրանքանիշը եզակի դարձնում:
Քայլ 3. Հաշվի առեք ձեր հանդիսատեսին `պարզելու, թե ինչպես ղեկավարել ձեր լոգոն:
Ձեր լոգոն միշտ պետք է կենտրոնացած լինի ճիշտ լսարանի վրա նկարելու վրա: Մտածեք այն տեսակի հաճախորդների մասին, որոնց փորձում եք ներգրավել ձեր տեսակի բիզնեսի հետ միասին:
- Ավտոպահեստամասերի խանութի ձեր լսարանը չի լինի նույնը, ինչ սուրճի խանութի համար: Մարդկանց մեծ մասը, ովքեր գալիս են ավտոպահեստամասերի խանութ, ցանկանում են, որ դուք ունենաք այն, ինչ իրենց անհրաժեշտ է ողջամիտ գնով և արժանապատիվ որակով: Նրանք կենտրոնացած են օգտակարության վրա:
- Մյուս կողմից, սուրճի խանութը հաճախ փորձում է ստեղծել յուրահատուկ մթնոլորտ, որը հրավիրում է հաճախորդներին: Անկախ նրանից, թե ձեր ընկերությունը նպատակ ունի՞ արագ գրավելու կամ նստելու խանութի, լոգոն դա պետք է արտացոլի:
- Գրեք ձեր մթնոլորտի և լսարանի համար հիմնաբառեր, օրինակ ՝ «օգտակարություն» կամ «հանգստություն»:
Քայլ 4. Նայեք ընկերության արդյունաբերության այլ ընկերությունների պատկերանշաններին:
Փնտրեք դիզայնի ընթացիկ միտումները և ոգեշնչվեք դրանից: Այնուամենայնիվ, մի մոռացեք, որ ձեր նպատակը ընկերությանը մրցակցությունից առանձնացնելն է:
- Փորձեք Google պատկերների որոնում անցկացնել մրցակցի պատկերանշանների վրա:
- Ոգեշնչվեք լոգոներից և ձևավորումներից, բայց մի պատճենեք դրանք: Մարդու միտքը չափից դուրս հզոր է: Օգտագործեք ձեր սեփական ստեղծագործական ունակությունները:
Քայլ 5. Օգտագործեք գաղափարների տախտակ `ձեր հիմնական բառերն ու գաղափարները ներկայացնելու համար:
Դուք կարող եք օգտագործել ֆիզիկական տախտակ կամ վիրտուալ: Նկարեք, կտրեք կամ պատճենեք և տեղադրեք նկարներ, որոնք ներկայացնում են ձեր հիմնական հիմնաբառերը, և տեղադրեք դրանք ձեր գաղափարների տախտակին:
Օրինակ, «ստեղծագործական» և «եզակի» կարող է ներկայացվել միաեղջյուրի, գունային պալիտրա կամ հազվագյուտ գոհարի միջոցով:
3 -րդ մաս 2 -ից. Հիմնական գործոնների որոշում
Քայլ 1. Ընտրեք խորհրդանիշ ՝ ձեր ընկերության պատկերային ներկայացուցչությունը հաստատելու համար:
Լոգոյի մեկ տեսակը պարզապես օգտագործում է վերացական նկար կամ խորհրդանիշ ՝ որպես ընկերության ներկայացուցչություն: Մտածեք այնպիսի ապրանքանիշերի մասին, ինչպիսիք են Nike- ը, Starbucks- ը, Target- ը և Apple- ը, որոնք բոլորը օգտագործում են խորհրդանիշ իրենց ապրանքանիշը ներկայացնելու համար:
- Փորձեք օգտագործել լոգոյի ձևավորման կայք կամ գրաֆիկական դիզայնի ծրագիր, ինչպիսիք են Adobe Illustrator- ը, Adobe Photoshop- ը կամ Inkscape- ը `ձեր լոգոն ստեղծելու համար:
- Սա կարող է լավ աշխատել, բայց դուք պետք է համոզվեք, որ խորհրդանիշը կապված է ձեր ապրանքանիշի հետ: Դա նշանակում է, որ ձեր լոգոն օգտագործելիս միշտ պետք է ներառեք ընկերության անվանումը:
- Մտածեք, թե ինչ կարող են ներկայացնել տարբեր խորհրդանիշներ: Օրինակ, սլաքը կարող է ներկայացնել դեպի ապագա ուղղվածությունը: Գլոբուսը կարող է ներկայացնել համաշխարհային ապրանքանիշ: Արևը կարող է ներկայացնել մաքուր էներգիա կամ լավատեսական ընկերություն:
Քայլ 2. Ստեղծեք պատկերանշան ՝ օգտագործելով ձեր ընկերության անունը ՝ ավելի լավ հետ կանչելու համար:
Փոքր բիզնեսի համար այս մոտեցումը կարող է ավելի լավ աշխատել: Հաճախորդները հակված են ավելի լավ հիշել ձեր ապրանքանիշը, երբ դրան կցված է մի բառ:
Սովորաբար, դուք պարզապես կստեղծեք ձեր ընկերության անվան ոճավորված տարբերակ կամ այն կներառեք ձեր խորհրդանիշի մեջ:
Քայլ 3. Պարզեք ընկերության անվան համար ձեր ուզած տառատեսակը:
Անկախ նրանից, թե անունն ընդգրկում եք որպես լոգոյի մաս, թե պարզապես դրա կողքին, կարևոր է նայել տառատեսակին: Տառատեսակը կարող է սահմանել լոգոյի տոնայնությունը: Այն նրբորեն ցույց է տալիս, թե որքան լուրջ կամ խաղային է ապրանքանիշը:
- Տառատեսակների հիմնական տեսակներն են serif, sans-serif և script տառատեսակները: Սերիֆ տառատեսակներն ավելի ավանդական են, և տառերի ներքևում դրանք ունեն փոքր «ոտքեր»: Այս խմբի տառատեսակները ներառում են Times New Roman- ը և Baskerville- ը:
- Sans-serif տառատեսակները հեռացնում են ոտքերը տառերի ներքևում: Այս տեսակի տառատեսակները հայտնի են ինտերնետում և ինտերնետում հիմնված ընկերությունների պատկերանշաններում: Այս խմբի տառատեսակները ներառում են Arial և Helvetica:
- Սցենարի տառատեսակները կարող են լինել լուրջ և ավանդական, կամ խաղային և ժամանակակից: Այնուամենայնիվ, դրանք դժվար է կարդալ: Բացի այդ, եթե օգտագործում եք կոպիտ տառատեսակ, հնարավոր է ՝ օտարեք ձեր ապրանքանիշից մի քանի երիտասարդների, որոնց երբեք չեն սովորեցրել կարդալ կամ գրել:
- Մտածեք անհատականացված տառերի օգտագործման մասին `ձեր լոգոն իսկապես առանձնացնելու համար:
Քայլ 4. Որոշեք այն 2-3 գույների մասին, որոնք լավագույնս ներկայացնում են ձեր ապրանքանիշը:
Ինչպես ձևերը կամ տառատեսակները, այնպես էլ տարբեր գույները կարող են ամրապնդել ձեր լոգոյի հաղորդագրությունը: Յուրաքանչյուր գույն ունի իր համակցված տրամադրությունների իր հավաքածուն: Հիշեք, որ դուք պետք է պարզ մնաք ՝ հնարավորության դեպքում պահպանելով այն 2 գույնի: Չափից շատ գույնը կարող է ճնշող լինել, և որոշ միջոցներ, այնուամենայնիվ, թույլ են տալիս միայն 2 գույն: Մի սկսեք զրոյից; եթե ընկերությունն ունի համապատասխան գույներ, օգտագործեք դրանք:
-
Որոշ գունային ասոցիացիաներ են.
- Կարմիր ՝ էներգիա, սեր, հուզիչ, գործողություն, համարձակ, կրքոտ:
- Վարդագույն ՝ հմայիչ, սիրախաղ, խաղասեր:
- Կապույտ ՝ ապահով, հանգիստ, ազնիվ, ուժեղ, հոգատար, վստահելի:
- Դեղին ՝ ժիր, լավատես, առաջ մտածող, ինքնավստահ:
- Նարնջագույն ՝ ուրախ, շփվող, ընկերասեր, մատչելի:
- Մանուշակագույն ՝ երևակայական, ստեղծագործական, նոստալգիկ:
- Կանաչ ՝ աճող, օրգանական, բնական, հոգատար, թարմ, երկիր:
- Բրաուն ՝ երկրային, պատմական, ավանդույթ:
- Սև ՝ բարդություն, ձևական, ուժ, հեղինակություն:
- Դուք նաև պետք է ստուգեք, թե ինչպես է ձեր պատկերանշանը սև և սպիտակ տեսքով:
- Գործոն բյուջեում: Երբեմն ընկերությունը չի կարողանա գույներ թույլ տալ տպագրության ծախսերի համար:
Քայլ 5. Աշխատեք օգտագործման ձևի վրա:
Ենթագիտակցական միտքը տարբեր կերպ է արձագանքում տարբեր ձևերի: Թեև պարտադիր չէ, որ օգտագործեք հիմնական ձևը, այն ստեղծելու ժամանակ հիշեք լոգոյի ընդհանուր ձևը: Օրինակ, ուղիղ գծերը, կորերը և ատամնավոր եզրերը բոլորը ստեղծում են տարբեր արձագանքներ:
- Շրջանակները, ձվաձևերը և էլիպսները փոխանցում են դրական հուզական ուղերձ: Լոգոյի շրջանակը կարող է օգնել առաջարկել համայնք, սեր, ընկերություն, սեր և միասնություն: Մինչդեռ մատանին կարող է ենթադրել գործընկերություն և ամուսնություն, ինչը ենթադրում է երկարատև կայունություն: Կորոնները հակված են որպես կանացի բնույթի:
- Լոգոյի ձևերը, որոնք ավելի ուղիղ են, ինչպես քառակուսիները և եռանկյունիները, տալիս են լոգոյի հավասարակշռությունը և կարող են հուշել ուժ, պրոֆեսիոնալիզմ և արդյունավետություն: Նրանք կարող են կապված լինել նաև գիտության, իրավունքի և ուժի հետ: Այս ձևերը հաճախ ավելի ընդգծված են ցուցադրվում այն ընկերությունների լոգոներում, որոնք առաջարկում են ավելի առնական կողմնակալությամբ ապրանքներ:
- Ուղղահայաց գծերը կապված են տղամարդկության, ուժի և ագրեսիայի հետ, մինչդեռ հորիզոնական գծերը ենթադրում են համայնք, հանգստություն և հանգստություն:
3 -րդ մաս 3 -ից. Լոգոյի ստեղծում
Քայլ 1. Ձեր լոգոն հնարավորինս յուրահատուկ դարձրեք:
Այնքան լոգոներով, դժվար է իսկապես յուրահատուկ բան գտնել: Այնուամենայնիվ, կարևոր է փորձել, քանի որ ցանկանում եք, որ այն առանձնանա ամբոխից: Փորձեք ստեղծագործ մտածել ՝ ձեր ընկերությունը յուրահատուկ ձևով ներկայացնելու համար:
- Օրինակ ՝ Starbucks- ը սուրճի գավաթ չի օգտագործում իր լոգոյի համար, իսկ Mercedes- ը ՝ մեքենա: Փորձեք ներկայացնել ձեր իդեալները, այլ ոչ թե ձեր արտադրանքի արդիականությունը: Ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունները կարող են փոխվել ժամանակի ընթացքում, և ձեր պատկերանշանը (իդեալականորեն) դեռ պետք է արտացոլի ձեր ապրանքանիշը:
- Օրինակ, Nike- ի նման ընկերությունը օգտագործում է իր պատկերանշանը `շարժումը և արագությունը ներկայացնելու համար: «Swoosh» - ը եզակի է, և այն ներկայացնում է Nike- ի իդեալները:
Քայլ 2. Անհրաժեշտության դեպքում ստեղծեք ձեր լոգոյի շարժման զգացում:
Որոշ լոգոներ օգտագործում են տեսողական շարժում: Դա չի նշանակում, որ լոգոն ինքնին իրականում շարժվում է, այլ այն, որ ստիպում է ձեզ մտածել, որ լոգոն գտնվում է շարժման մեջտեղում:
Օրինակ, Twitter- ի լոգոն նման է թռչող թռչունի, և թռչունն ուղղված է դեպի վեր ՝ նշելով դեպի վեր շարժում:
Քայլ 3. Մտածեք համաչափության և հավասարակշռության մասին:
Ձեր լոգոն պարտադիր չէ, որ կատարյալ համաչափ լինի: Իրականում, շատ մեծ լոգոներ չեն: Այնուամենայնիվ, այն պետք է ունենա որոշակի չափի համաչափություն և հավասարակշռություն, որպեսզի զգա, որ այն ճիշտ համաչափ է:
Օրինակ, եթե դուք ունեք մի գիծ, որը մի կողմից վեր է պտտվում, մեկ այլ բան ունենաք, որը հավասարակշռում է այդ գիծը մյուս կողմում:
Քայլ 4. Համոզվեք, որ ձեր լոգոն նշանակություն ունի:
Ձեր պատկերանշանը պետք է ունենա իր պատմությունը, որն արտացոլում է ընկերության արժեքը: Այդ կերպ, երբ մարդիկ հարցնում են այդ մասին, դուք կարող եք նրանց տալ պատմությունը, և դա օգնում է նրանց հետ կապել ձեր ընկերությանը:
Օրինակ, Վիքիպեդիայի խորհրդանիշը գլուխկոտրուկ է, որի մեջ բացակայում է 1 -ը, որոնցից յուրաքանչյուրը ունի տարբեր տեսակի գրիչ: Այն ներկայացնում է Վիքիպեդիայի հավաքական գիտելիքների շարունակական ներդրումը:
Քայլ 5. Հիշեք, որ ձեր պատկերանշանը պարզ պահեք:
Պարզը ավելի հեշտ է հիշել, բայց պարզը չպետք է ձանձրալի լինի: Գնացեք մաքուր գծերի վրա, բայց նպատակ դրեք ստեղծել առնվազն 1 դետալ, որն օգնում է ձեր լոգոն առանձնանալ:
- Պարզությունը նույնպես կարևոր է մասշտաբայնության համար: Դուք պետք է կարողանաք հեշտությամբ մեծացնել կամ իջեցնել տարբերանշանը:
- Դրա կատարյալ օրինակը Apple- ի լոգոն է: Խնձորի ուրվագիծը պարզ և մաքուր է, բայց դրանից կծածը (կամ «բայթ») այն յուրահատուկ է դարձնում: Nike swoosh- ը նույնպես դրա լավ օրինակն է: Դա պարզ է, բայց ակնթարթորեն ճանաչելի:
- Մտածեք մարդկանց հուզական արձագանքի մասին: Ի՞նչ եք ուզում զգալ ընկերության հաճախորդները, երբ տեսնում են իր պատկերանշանը:
Քայլ 6. Փորձարկեք տարբերանշանը ձեր նպատակային շուկայում:
Նախքան ձեր լոգոն «կենդանի» դուրս գա, ցանկանում եք տեսնել, թե ինչպես են մարդիկ դրան արձագանքում: Եթե նրանք բացասական պատասխան ունեն, ապա դուք ակնհայտորեն ցանկանում եք վերաիմաստավորել այն: Սկսեք ձեր ընկերների և ընտանիքի հետ ՝ տեսնելու, թե ինչ են նրանք մտածում: Այնուհետեւ կարող եք ընդլայնել այլ մարդկանց:
- Փորձեք կարճ հարցում ձեր լոգոյի վերաբերյալ: Տվեք այնպիսի հարցեր, ինչպիսիք են «Ձեր կարծիքով, ի՞նչ է ներկայացնում այս լոգոն»: «Ի՞նչ բառեր եք կապում այս լոգոյի հետ»: և «Ինչպե՞ս է դա քեզ զգում»:
- Դուք կարող եք անցկացնել ձեր հարցումը սոցիալական մեդիա հարթակում, ինչպիսին է Facebook- ը, և օգտագործել գովազդ ՝ մարդկանց օգնելու համար: Հնարավոր է, որ ձեզ անհրաժեշտ լինի մի փոքր խթան, որպեսզի մարդկանց ստիպեն մասնակցել ձեր հարցմանը, օրինակ ՝ փոքրիկ նվեր քարտ:
Գուշացումներ
- Եթե դիզայնը ձեր ուժեղ կոստյումը չէ, մտածեք դիզայներ վարձել ձեր լոգոն ստեղծելու համար:
- Բաց մի թողեք փաստաբանին «ապրանքային նշանների մաքրման որոնում» վարելու քայլը, երբ դիզայնի ընտրությունը նեղացնեք: Այդ կերպ Դուք կարող եք նվազագույնի հասցնել ուրիշի առկա իրավունքների խախտման վտանգը:
